2016年1月17日，鲁能集团“一带一路”履责行动暨“海南岛 看鲁能”新品发布会在鲁能文昌山海天举行。鲁能集团战略合作伙伴形象大使大卫·贝克汉姆空降现场，引千余名粉丝惊声尖叫。在见面会上，大卫·贝克汉姆和琼中女足亲密互动，互赠礼物，并表示文昌是一个风景独到的地方，有机会将带妻子孩子一起来文昌度假。
鲁能集团发布响应国家“一带一路”战略履责报告，提出近一个时期的行动布局。作为鲁能集团度假管理平台，鲁能泰山度假俱乐部发布上线。鲁能集团八大文旅基地落地产品发布，三十余家国际核心品牌签约，全国十七盘联动新品面世。
鲁能集团宣布启动“亿元业主感恩回馈行动”，鲁能所有老业主2016年将有机会免费享有鲁能旗下海南三家五星级酒店的入住权益。
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鲁能“一带一路”履责行动

助力“一带一路”  履行央企责任
2013年以来，国家作出“一带一路”的战略部署，引起国际社会的高度关注和强烈共鸣。这一战略决策，既是中国扩大和深化对外开放的需要，也是欧亚非及世界各国加强互利合作的需要，具有伟大而深远的意义。
鲁能集团公司副总经理尹衍利表示，鲁能集团自成立以来，始终置身国家经济建设和社会发展大局，把履责担当视为本分，把价值创造视为追求，面对“一带一路”这一伟大的历史使命，鲁能集团责任所在，义无反顾。
鲁能集团参与“一带一路”建设，具备许多要素禀赋。鲁能集团将“引领、创新、共赢”作为企业核心理念，希望肩负更大的社会责任，创造更大的社会价值；希望构建多方友好关系，实现与合作伙伴、公众客户以及全体社会的多方共赢，这与“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神高度契合。鲁能在“一带一路”沿线地区早有布局，可以自然地实现企业发展和践行“一带一路”的协同。鲁能以“生态、健康、运动、娱乐”四个维度构筑的国际休闲生活方式产品战略，旨在促进世界文化相互交融，满足人们的精神文化需求。体育、旅游、文化都是鲁能长期以来专注的领域，在“一带一路”的战略下，可以获得更广阔的创新空间。
近一个时期，鲁能集团将在四方面展开“一带一路”履责行动。着力促进区域协同发展，聚焦“一带一路”关键区位，围绕“三个城市集群”、“五个区域中心”形成成熟的地产业务发展，加强“三北地区”清洁能源布局，助力全球能源互联网战略；着力促进国际合作，实施国际化战略，以多种形式积极进行发展布局；着力开发丝路文化产品，开启鲁能的“丝路文化+”时代；着力开发生态旅游产品，打造海南文昌、吉林长白山、四川九寨、河北文安等生态旅游基地。
为进一步促进体育文化产业发展，在开展职业体育的同时，推进体育大众化，让体育走进社区走进民众，鲁能集团决定近期实施“三个一”计划：出版一本关于足球实战训练的书、联合出品一部弘扬体育梦想的影视剧、助力一支满怀体育希望的女子足球队。发挥鲁能的传统体育文化优势，促进体育文化发展与交流，创造更大社会价值。
引入共享经济  创新度假平台
随着经济新常态的发展，共享经济以资源分享，互惠互益，提高社会经济效益的优势越来越得到社会的普遍认同。发布会上，罗宾·蔡斯作为共享经济理论提出者、《共享经济：重构未来商业新模式》作者，专门进行了主题演讲。
作为鲁能集团共享经济与“互联网+”首次实践产品，鲁能泰山度假俱乐部产品正式发布上线，为客户提供全新旅游体验，打造共享经济与度假经济模式下的新型度假管理平台。
鲁能泰山度假俱乐部，利用“互联网+”理念，针对人们度假生活需求，采用轻资产的运营模式，将项目与客户会结合，并与途家网合作，消费者可实现在线一站式度假租赁全程自动化服务，这是鲁能集团实现产品“互联网+”的一个新突破。
鲁能集团表示，鲁能泰山度假俱乐部响应国家的相关政策要求，符合共享经济与度假经济模式相关要求，鲁能看好新型度假管理平台发展的美好前景。
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贝克汉姆空降发布会现场

实施品牌合作，新品集中发布
随着国家战略调整和社会发展变革，鲁能集团近年来已经将业务核心向新生态、新能源及新的生活方式转变。2015年9月，鲁能集团提出生态、健康、运动和娱乐四大维度，打造全新国际休闲生活方式的战略构想，同时号召优秀品牌联手合作。
在与罗兰贝格、AECOM等知名机构联手后，鲁能集团又紧锣密鼓地开展了一系列品牌合作，此次发布会上，三十余家品牌企业及机构与鲁能集团进行了合作签约，将在“互联网+”、休闲运动、科普教育、健康护理、文化创意等多个领域展开合作。
与专业机构合作，带动区域发展。鲁能集团与中国科学院国家天文台、北京林业大学、中国林业与环境促进会、四川大学历史文化（旅游）学院、民政部北京社会管理职业学院等相关机构也与鲁能签署合作协议，共同推进教育、科研、环境保护、体育、旅游管理等工作的发展。
引进国内外资源，打造独特的文化旅游体验。鲁能与中国旅游报社、中央新影集团、美国“叁峰”山地度假区管理公司、CMO山地度假区管理公司、瑞典诺迪维公司、荷兰亚普（Yalp）公司、芬兰乐普生（Lappset）集团、成都原乡文化投资有限公司等知名旅游服务企业和机构进行相关合作，共同推进旅游目的地文化旅游开发。
注重居住品质，提高“健康+”独特生活体验。鲁能与首都医科大学附属北京朝阳医院合作医院、北京盛诺一家医院管理有限公司、美瑞老年服务（上海）有限公司、上海海格医院管理集团等医疗机构签署相关协议，共同推进健康事业发展，打造全方位“健康+”生活体验。
作为“互联网+”的鲁能泰山度假俱乐部平台，鲁能集团与途家网签署了合作协议，双方将资源互补，提供高品质的中高端度假互联网在线服务。
鲁能集团表示，2016年鲁能将全力发展以体育+、丝路文化+、养老地产产品三大主线，兴建综合性的文体运动基地，和更具特色的文化氛围、更权威的医疗保障机构，以进一步实现国际休闲生活方式战略理念。
同时，鲁能集团将继续加强与国际知名酒店品牌合作，与万豪国际集团、卓美亚集团、钓鱼台美高梅酒店集团，就提高区域酒店服务展开深度合作。
鲁能集团指出，推广生态共生理想，改善人居生活质量，提高城市整体价值是鲁能回馈社会的总要体现。同时作为责任企业，在集团发展中不断践行社会责任、提升社会贡献，也是鲁能集团追求的目标。
倡导“生态、健康、运动、娱乐”国际休闲生活方式，鲁能集团新品迭出，大东海福文化综合体、红塘湾卓美亚城、盈滨半岛禅文化中心、海口钓鱼台美高梅文化艺术广场、文安生态健康城、九寨发现山谷、长白山生态旅游项目等核心形象一一亮相。
2015年，鲁能集团销售额突破221亿，综合实力显著提高。此次发布会，鲁能集团宣布，北京鲁能优山美地D区、北京鲁能钓鱼台美高梅、鲁能三亚湾港湾区、海口鲁能钓鱼台美高梅、海口鲁能海蓝椰风五期、济南领秀城漫山香墅、重庆鲁能城、文昌鲁能山海天等17项目联动新品发布。凭借新年之势，鲁能有望销售能力和品牌能力进一步提高。
会上，鲁能集团宣布启动“亿元业主感恩回馈行动”，鲁能所有老业主2016年将有机会免费享有鲁能旗下海南三家五星级酒店的入住权益。
贝克汉姆助阵  彰显国际形象
2015年，鲁能集团宣布与国际足球巨星贝克汉姆先生达成战略合作伙伴关系。作为鲁能形象代言人，贝克汉姆专程出席了发布会相关活动，引发场内外热议。
贝克汉姆发表与鲁能集团战略合作感言，并受赠代表鲁能精神的“能量之星”水晶球。贝克汉姆此次出席活动是其2016年首度中国之行，他对鲁能集团积极形象表示认同，并表示愿意与鲁能一起为大家带来更好生活。
作为鲁能集团战略合作伙伴，贝克汉姆此次专门参观了鲁能文昌山海天项目，对山海天项目及鲁能给当地带来的贡献表示赞许。发布会后，贝克汉姆还出席了鲁能业主见面会，亲切互动并合影留念。贝克汉姆先生作为具有国际影响力的人物，其积极正面、具有高度社会责任感的形象与鲁能集团的发展战略高度吻合。
文昌大盘扬帆  七大项目开工
发布会前夕，鲁能文昌山海天项目四大主题公园、三大中心（探索主题公园、爱情主题公园、顶级汽车主题公园、国际生态湿地公园、国际七星酒店综合体、巴西体育中心、国际健康中心）开工奠基。
鲁能文昌山海天是鲁能四大维度打造国际休闲生活方式发展战略实践的首个项目，主题公园等7大品牌项目整合了旅游生态资源、文化资源和体育健康资源，能有效推动文昌的旅游事业发展。此外，鲁能还开展了万人登岛活动，进一步推动品牌项目与海南国际旅游岛的影响力。
鲁能山海天项目位于海南文昌铜鼓岭区域，规划总面积86.64平方公里，其中陆地面积46.64平方公里，海域面积40平方公里，共分为宝翎港、月亮湾、海石滩、淇水湾及七洲列岛五大板块，项目总投资超过千亿。
文昌山海天以全新开发理念把休闲娱乐、健康养生、活力运动及居住等功能融为一体，打造一站式旅游度假休闲地，重点开发主题公园、铜鼓岭生态景区、湿地公园、足球训练基地、国际健康中心等项目，配套建设海上旅游、石头公园、滨海休憩带、户外营地等全方位旅游休闲娱乐项目。
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鲁能山海天效果图

鲁能文昌山海天集国际高端配套于一体，打造50万平米商业综合体、7万平米风情商业街、3大世界级主题公园、11座特色博物馆、26座主题酒店（文昌鲁能希尔顿酒店已经开始运营），聘请国际顶级团队进行设计、建造及运营管理。
鲁能山海天项目自规划之初就备受重视，作为文昌市的重点建设项目，项目紧紧围绕国际旅游岛建设和一带一路国家战略，以前瞻性和开拓性的眼光，成为海上丝绸之路地标和国际旅游岛明珠。