为弘扬奥运精神,当年双星声援北京申办2008年奥运会,聘请了知名画家和杰出设计大师比利奇作为双星产品开发的国际经济发展顾问。进一步提升了双星运动产品的形象。
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2000年,在悉尼享有奥运画家之称的比利奇画馆,来自中国的26位模特展示了双星比利奇系列运动产品,赢得了大家的喝彩。双星用优质产品来声援2008年奥运会,借助奥运加快了走向国际市场的步伐。
虽然双星如今是国内企业巨擘,但是在改革开放的初期,却名气不大。因此,早在1986年,双星就提出把创名牌作为企业发展的核心目标,并无时无刻不像珍惜眼睛一样珍爱着自己的品牌。在国内同行业中,双星最早以企业名义召开新闻发布会。“穿上双星鞋,潇洒走世界”的宣传标语响彻大江南北。最早为女排生产专业排球鞋,为马家军专业生产跑鞋,最早组建羽毛球俱乐部,进军体育产业。
1995年,双星成为国内制鞋领域唯一一个“中国驰名商标”,此后更成为橡胶行业唯一一家同时拥有专业运动鞋,旅游鞋,皮鞋,轮胎四类中国名牌产业的企业,品牌价值高达500亿元左右。
而正是借助品牌效应的东风,双星将制鞋业成功地向低成本地区转移,成为世界上唯一拥有硫化鞋,冷粘鞋,皮鞋布鞋和注射鞋等生产规模最大的制鞋集团。也让双星在这数十年间,完成了美丽蜕变。